効果的なDMとは開封率で決まる！
DMは送っても読まれなければ意味がありません。
とにかく開封率をどう高められるか？がDM施策にとって最大のテーマです。
とにかく開封率をどう高められるか？がDM施策にとって最大のテーマです。
DMの結果を左右する3つのポイント
DMの仕掛け
思わず開きたくなる
DMの構造を活かした仕掛け
DMの構造を活かした仕掛け
デザインの仕掛け
受取人の興味や関心を引き出し
読みたくなるデザイン
読みたくなるデザイン
訴求の仕掛け
DMを手に取ってくれた人が
応募や連絡、購入などの行動に促す訴求
応募や連絡、購入などの行動に促す訴求
「おっ！」と思わせる
DMの仕掛け
目を引く仕掛けはDMを開封する動機となります。例えば、ユニークな形状、触感が異なる素材、あるいは特別な開封方法など、受け取った人の好奇心をくすぐる要素は開封率を高めるキーとなります。
「気になる...」となる
デザインの仕掛け
デザインはブランドのイメージを伝え、受け取った人の感情や認知に作用します。クリアな構成、適切な色彩の使用、そしてターゲット層の感性に合致したビジュアルは、DMがマーケティングのツールとして効果を発揮する上で欠かせません。
「応募しよ！」となる
訴求の仕掛け
強烈なメッセージやキャッチフレーズは読者の心を掴み、特定のアクションへと誘導します。クリアで直接的なコールトゥアクションは、目的の行動を起こさせるための重要な要素です。
